Tagarchief: colorclub

Hoe wij de (corona)storm trotseerden

CC-Michiel
Lees het gehele artikel

Als je voor voldongen feiten staat, heb je twee opties. Eén: zoek dekking, laat de storm razen en hoop dat je huis overeind blijft staan. Of twee: grijp de tijd die vrijkomt aan om bakens te verzetten. Ondernemers kiezen vrijwel altijd voor dat laatste. Dat is ook wat wij hebben gedaan de afgelopen twee jaar.

Voor een agency als colorclub, met roots in de eventsector, was de pandemie immers zo’n voldongen feit. Bij ons haalde de drang de bovenhand om mee na te denken over welke impact corona zou hebben op de toekomst van marketing, communicatie en events. Waar hebben bedrijven nu nood aan? Welke rol willen wij vandaag en morgen spelen? Hoe kunnen we innoveren en de weg tonen?

Uit die positieve mindset vloeiden sterke concepten: een website om aan te tonen hoe je veilige ontmoetingen kan organiseren, zomerconcerten in de Ghelamco Arena als lichtpunt voor zowel muziekfans als hun favoriete artiesten en crew of het pop-up restaurant Serre, goed voor een lekker en veilig bubbelmoment in een sprookjesachtig decor. 

Zelfkennis is het begin van alle… verhalen

Hoe we die creativiteit triggerden? Vernieuwingsdrang maakte al deel uit van onze cultuur. Onze medewerkers bezitten bovendien de reflex om elke uitdaging eerst tot de essentie te herleiden. Dat verhoogt op het einde van het denkproces de kans op een concept met meer impact. Is daarnaast, zoals het cliché wil, elke crisis een opportuniteit? Zeker, als je anticipeert op de langetermijngevolgen. De toekomst is immers steeds een antwoord op uitdagingen die in het heden zijn ontstaan. Laat creativiteit daarom altijd los op een concrete doelstelling. Zo maak je van toekomstgericht denken iets waar zowel je collega’s als je klanten nu hun voordeel mee doen.

Niets illustreert dat beter dan het toenemend belang van een authentiek verhaal. Dat is immers het middel waarmee je je merkidentiteit naar je interne en externe communities brengt. Wij hebben echt die tijd genomen om veel na te denken en te praten over ons DNA, ons verhaal. Want het is de basis. En als de basis goed zit, krijgt geen enkele storm die kapot. Een investering waard, dus.

Corona-creativiteit brengt Gentse communicatiespecialisten samen in nieuwe club

michiel-serre-2-kopiëren
Lees het gehele artikel

Eventkantoor Goosebumps, strategisch consultant WePeople en grafisch bureau Colorclub bundelen de krachten. Ze gaan voortaan samen door het leven onder de naam colorclub. Covid-19 bracht de al goede samenwerking in een stroomversnelling. “De pandemie versterkte het belang van sociaal contact, authentieke interactie en sterke relaties. Dat sluit naadloos aan bij onze ‘moment marketing’ filosofie. Dat model is de toekomst van communicatie”, zegt manager Michiel Vanderheyden.

Goosebumps heeft als eventkantoor meer dan 20 jaar op de teller staan. De voorbije twee jaar waren een uitdagende periode, maar het kantoor bleef niet bij de pakken zitten en bedacht heel wat creatieve concepten om in te spelen op de coronapandemie: de gespecialiseerde site safeevent.be, twee reeksen Arena Zomerconcerten in de Ghelamco Arena, de geschenkboxen Story in a Box voor interne verbondenheid binnen teams, de Sinterklaas drive-in, openlucht diploma-uitreikingen, het unieke Serre pop-up restaurant, enzovoort…

Tegelijkertijd stonden de consultants van WePeople tal van organisaties bij met strategisch advies om de communicatie en de relatie met hun klanten en medewerkers te onderhouden en nog te versterken. Voor de uitwerking van grafische concepten klopten beide bedrijven aan bij Colorclub. 

Het succes van pop-up restaurant Serre onderstreepte hoe goed alle partners elkaar aanvullen: door een samenspel van conceptcreatie, vormgeving, communicatiecampagne en community building konden mensen de sombere tijden even vergeten door met hun bubbel op een veilige manier te genieten van een culinair menu, en dat in een unieke setting : eerst in de tuinen van het Kasteel Ooidonk en momenteel, tot eind oktober, op het dak van de Koninklijke Bibliotheek in Brussel.

Een club van 20 experts

“We worden nu een club van 20 experts die kleur geven aan de identiteit, boodschappen en events van onze klanten. Elk vanuit onze specifieke expertise, altijd vanuit de overtuiging dat unieke momenten de krachtigste vorm van communicatie zijn. Zeker wanneer ze worden georganiseerd in een geïntegreerd communicatietraject”, legt Michiel Vanderheyden uit. “Overigens leert onze ervaring dat zo’n event met een doordachte aanpak een gevoelig hogere return oplevert dan wanneer het als event op zich staat.”

De werkwijze van colorclub richt zich daarom volledig op de zoektocht naar een onderbouwd communicatietraject met een authentieke boodschap. Die wordt uiteindelijk vertaald naar de meest relevante communicatievormen. Vanderheyden: “We duiken bij de start van een project in het DNA van de organisatie, kijken ernaar door de ‘moment marketing’ bril en ontwikkelen een strategische visie. Daarop enten we dan onze projecten die sterke relaties tussen merken en mensen uitbouwen. We blend in, you stand out is ons nieuwe motto.”

colorclub fungeert als een geïntegreerd marketing- en eventagentschap: “We bieden een unieke blik op de branding, communicatie en events van onze klanten. Door alle expertise samen te brengen en aan te sturen vanuit één visie bieden we nog veel meer toegevoegde waarde. Het worden steeds unieke interacties en communicaties met klanten, teams, medewerkers en hun stakeholders”, besluit Michiel Vanderheyden.

Op 18 en 19 oktober vindt het launch event van colorclub plaats op SERRE BXL. Wil je erbij zijn? Geef ons dan per kerende een seintje!